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[도서] *팬 베이스* : 핵심 팬의 가치, 팬이 만드는 지속성, 브랜드와 감정의 연결 *팬 베이스*는 일본의 마케팅 전문가 사토 나오유키가 “많은 사람에게 팔기보다, 좋아하는 사람에게 오래 팔라”는 철학을 중심으로 브랜드의 성장을 이끄는 핵심 전략을 풀어낸 책입니다. 단기적인 노출과 유입보다는 ‘진짜 팬’을 중심으로 팬층을 형성하고, 그들을 중심으로 브랜드를 키워가는 방식이 지속가능한 성장을 이끈다는 것이 이 책의 핵심 메시지입니다. 복잡한 시장에서 진정성을 가진 브랜드가 어떻게 살아남고 사랑받을 수 있는지를 알려주는 현대 마케팅 전략서입니다.핵심 팬의 가치사토 나오유키는 팬 마케팅의 본질은 많은 사람을 설득하는 것이 아니라, 이미 우리를 좋아하는 사람과 더 깊이 연결되는 것이라고 말합니다. 그는 이를 ‘핵심 팬 중심 전략’이라 부르며, 전체 고객의 1~2% 정도에 불과한 핵심 팬이 브랜.. 2025. 4. 9.
[도서] *백만장자 메신저* : 지식으로 수익을 만드는 법, 퍼스널 브랜드 전략, 메시지로 세상을 바꾸는 사람들 *백만장자 메신저(The Millionaire Messenger)*는 세계적인 동기부여 전문가이자 콘텐츠 기업가인 브렌든 버처드가 자신의 경험을 바탕으로 누구나 자신의 지식과 이야기를 통해 강의, 코칭, 책, 콘텐츠 등으로 수익을 창출할 수 있다는 메시지를 담은 책입니다. 그는 말합니다. “당신이 알고 있는 것이 바로 비즈니스가 될 수 있다.” 이 책은 전문 지식이 없어도, 명성이 없어도 자신만의 메시지를 발굴하고 퍼뜨리는 방법을 매우 구체적이고 실전적인 방식으로 안내합니다.지식으로 수익을 만드는 법브렌든 버처드는 사람들이 흔히 “나는 특별한 전문성도 없고, 돈이 될 만한 지식이 없다”고 생각하지만 사실 누구나 삶에서 배운 교훈, 극복한 경험, 열정을 가진 분야가 있으며 이것이 곧 콘텐츠이자 상품이 될 .. 2025. 4. 8.
[도서] *무조건 팔리는 카피 단어장* : 카피의 심리 구조, 구매를 이끄는 단어 선택, 현장에서 바로 쓰는 실전형 문장들 *무조건 팔리는 카피 단어장*은 일본 최고의 마케팅 전략가 간다 마사노리와 브랜드 카피 전문가 기누타 쥰이치가 다년간의 현장 경험을 바탕으로 정리한 실전형 카피라이팅 안내서입니다. 책은 단순한 문장 표현을 넘어서 사람의 심리를 움직이는 '단어의 힘'을 분석하고, 즉시 적용 가능한 600여 개의 카피 단어와 상황별 예문, 심리적 유도 기술을 함께 제공합니다. 팔리는 글, 반응을 이끌어내는 문장을 고민하는 모든 사람에게 실질적인 해결책을 제시하는 책입니다.카피의 심리 구조책의 가장 큰 특징은 '사람의 심리'에 기반한 카피 구조를 설명한다는 점입니다. 간다 마사노리는 상품보다 먼저 사람의 감정, 특히 불안, 기대, 욕망을 자극하는 것이 카피의 핵심이라고 강조합니다. 즉, 상품의 기능을 설명하기보다 그 기능이 .. 2025. 4. 8.
[도서] *꽂히는 글쓰기* : 독자의 심리를 흔드는 문장, 행동을 유도하는 글쓰기 기술, 최면처럼 빠져드는 흐름 만들기 *꽂히는 글쓰기(Hypnotic Writing)*는 마케팅 및 카피라이팅 전문가인 조 비테일이 사람의 마음을 사로잡고, 행동하게 만드는 글쓰기 기법을 정리한 실전형 글쓰기 전략서입니다. 단순한 문장 구성이나 글쓰기 규칙을 넘어, ‘사람의 무의식을 자극하는 글쓰기’라는 전혀 다른 관점에서 글을 다루고 있으며, 특히 세일즈, 광고, 콘텐츠 분야에서 즉시 활용할 수 있는 팁들이 풍부하게 담겨 있습니다. 조 비테일은 이 책을 통해 “읽게 만드는 글이 아니라, 빠져들게 만드는 글을 써라”는 메시지를 강하게 전달합니다.독자의 심리를 흔드는 문장조 비테일은 글쓰기의 출발점을 ‘독자의 심리’에서 찾습니다. 그는 “사람들은 논리가 아니라 감정으로 글을 읽는다”고 단언하며, 글을 쓰기 전에 반드시 “독자는 무엇을 느끼고 .. 2025. 4. 7.
[도서] *Stick* : 기억에 남는 아이디어의 법칙, 단순함의 힘, 감정과 스토리의 연결 *Stick*은 ‘사람들의 기억에 오래 남는 아이디어는 무엇이 다른가?’라는 질문에 실용적이고 명쾌한 해답을 제시하는 책입니다. 스탠퍼드 경영대 교수 칩 히스와 컨설팅 전문가 댄 히스 형제가 수많은 실험과 사례를 통해 ‘기억에 남고 행동을 유도하는 아이디어’를 만드는 6가지 핵심 원칙을 도출해 냈습니다. 이 책은 단순히 ‘어떻게 말할까’를 넘어 ‘무엇을 말해야 오래 기억될 수 있는가’를 다루며, 마케터, 교육자, 기획자, 크리에이터 등 누구에게나 유용한 커뮤니케이션의 법칙을 알려줍니다.기억에 남는 아이디어의 법칙칩 히스와 댄 히스는 기억에 오래 남는 아이디어는 우연이 아니라 명확한 구조와 원칙을 따른다고 말합니다. 그들이 제안한 6가지 원칙은 Simple(단순성), Unexpected(의외성), Conc.. 2025. 4. 7.
[도서] *비상식적 성공법칙* : 성공의 전제 조건, 행동보다 사고가 먼저다, 작게 시작해 크게 이룬다 *비상식적 성공법칙*은 일본의 대표적인 마케팅 전략가이자 경영 컨설턴트인 간다 마사노리가 제시하는 ‘비상식적인 사고’로 성공을 이끌어내는 실천 전략서입니다. 그는 기존의 상식적인 사고방식으로는 비범한 성과를 낼 수 없다고 강조하며, 패턴을 깨는 생각과 ‘작지만 차별화된 실행’이 진짜 성공의 열쇠임을 이야기합니다. 이 책은 성공을 단순히 열망하는 사람을 넘어, 현실을 변화시키기 위한 사고의 도약과 실행 전략을 필요로 하는 독자에게 큰 자극을 줍니다.성공의 전제 조건간다 마사노리는 ‘누구나 성공할 수 있다’는 막연한 낙관주의를 경계합니다. 그는 성공이란 ‘전제 조건이 충족된 사람’에게만 허락된 결과라고 말합니다. 그 전제 조건 중 가장 중요한 것은 ‘비상식적인 사고방식’을 갖추는 것이며, 기존의 상식, 관성.. 2025. 4. 6.

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