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[도서] 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』 : 소비를 지배하는 뇌의 메커니즘, 감정과 욕망의 작동 원리, 뇌 기반 마케팅의 통찰 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』는 독일의 뇌과학자이자 마케팅 전략가인 한스-게오르크 호이젤이 인간의 뇌와 소비 심리의 관계를 신경과학과 심리학, 행동경제학의 시각에서 분석한 책입니다. 우리는 이성적으로 소비를 결정한다고 생각하지만, 실제로는 감정, 본능, 무의식이 지배하는 뇌의 깊은 작용에 의해 선택을 하고 있다는 점을 이 책은 과학적으로 증명합니다. 저자는 인간의 구매 행동이 뇌 구조 속 어떤 영역에서 기인하는지를 ‘감정의 뇌’, ‘이성의 뇌’, ‘본능의 뇌’라는 프레임으로 풀어내며, 마케터는 물론 일반 독자에게도 강력한 인사이트를 제공합니다.소비를 지배하는 뇌의 메커니즘호이젤은 인간의 뇌를 크게 세 부분으로 구분합니다. ‘본능의 뇌(파충류 뇌)’, ‘감정의 뇌(변연계)’, ‘이성의 뇌(신피질)’입니다. .. 2025. 4. 19.
[도서] 『클루지』 : 비효율적 뇌의 진화, 불완전함에서 오는 인간다움, 똑똑한 사고의 한계와 극복 『클루지』는 심리학자 게리 마커스가 인간의 뇌가 왜 이토록 비효율적이고 실수투성이인지에 대해 진화적 관점에서 풀어낸 독특하고 흥미로운 책입니다. ‘클루지(Kluge)’란 원래 임시방편의 덧대기식 해결책을 의미하며, 마커스는 바로 인간의 마음이 이런 ‘덧대기’의 산물이라고 주장합니다. 이 책은 뇌의 오류, 비합리적 선택, 기억의 착오 등 우리가 겪는 수많은 문제들이 뇌의 구조적 한계에서 비롯된 것임을 진화심리학적으로 분석하며, 동시에 우리가 이를 어떻게 보완하고 활용할 수 있는지에 대해서도 유쾌하고 깊이 있게 설명합니다.비효율적 뇌의 진화게리 마커스는 인간의 뇌가 마치 완벽하게 설계된 슈퍼컴퓨터처럼 생각되는 일반적인 인식을 정면으로 반박합니다. 그는 인간의 뇌가 ‘점진적인 진화’의 산물이며, 최적화된 설계.. 2025. 4. 18.
[도서] 『나는 4시간만 일한다』 : 탈출을 위한 시간 설계, 자동화로 만드는 수익 시스템, 디지털 노마드의 삶 『나는 4시간만 일한다』는 “일은 적게, 삶은 풍요롭게”라는 역발상을 실현한 팀 페리스가 자신의 경험을 바탕으로 생산성과 자유를 동시에 추구하는 완전히 새로운 일과 삶의 모델을 제시한 책입니다. 그는 단순히 노동 시간을 줄이자는 것이 아니라, 본질적인 시간 사용 방식, 수익 구조, 장소와 시간의 자유를 근본적으로 재설계해야 한다고 말합니다. 이 책은 '적게 일하며 많이 버는 삶'이 현실 가능한 목표임을 증명하며, 현대인의 일중독적 사고에서 벗어나는 방법을 제시합니다.탈출을 위한 시간 설계팀 페리스는 “열심히 일하면 언젠가는 자유가 온다”는 기존의 믿음을 정면으로 반박합니다. 그는 많은 사람들이 은퇴 후의 삶을 꿈꾸지만, 실제로는 건강과 시간, 열정이 모두 사라진 뒤에야 자유를 얻는다고 믿는 그 구조 자체.. 2025. 4. 18.
[도서] 『부자 아빠, 가난한 아빠』 : 돈에 대한 교육의 차이, 자산을 사는 사람들의 사고방식, 경제적 자유를 만드는 시스템 『부자 아빠, 가난한 아빠』는 로버트 기요사키가 자신의 두 아버지—생물학적 아버지(가난한 아빠)와 멘토였던 친구의 아버지(부자 아빠)—로부터 서로 다른 돈에 대한 철학을 배운 경험을 바탕으로 쓴 책입니다. 이 책은 전 세계적으로 금융 문해력(financial literacy)의 중요성을 대중에게 각인시킨 대표적인 자기계발서로, ‘왜 부자는 더 부자가 되고, 가난한 사람은 계속 가난한가’에 대한 근본적인 질문을 던지며 그 답을 경제 교육의 유무, 자산과 부채의 구분, 그리고 사고방식의 차이에서 찾습니다.돈에 대한 교육의 차이로버트 기요사키는 어릴 적 두 아버지로부터 완전히 상반된 돈 교육을 받았습니다. 가난한 아빠는 고학력자였고, 정부 기관에 안정된 직장을 가지고 있었지만 돈에 대해서는 항상 조심스럽고, .. 2025. 4. 17.
[도서] 『부자의 그릇』 : 돈을 담는 그릇의 크기, 부를 끌어당기는 사람의 태도, 진짜 부자란 무엇인가 『부자의 그릇』은 일본의 재무 컨설턴트 이즈미 마사토가 부자의 마인드와 태도를 우화 형식으로 풀어낸 자기계발서입니다. 이 책은 돈을 많이 버는 기술보다, 돈을 얼마나 잘 담고 다룰 수 있는지를 ‘그릇’이라는 비유로 설명합니다. 단순한 재테크 책이 아닌, 인생과 돈의 관계, 사람의 성장을 돈의 흐름과 연결시키며 삶의 철학을 심플하면서도 깊이 있게 전달합니다. 평범한 청년이 진짜 부자를 만나면서 ‘부자의 그릇’을 키워나가는 여정을 통해 독자 스스로도 자신의 경제적 그릇을 돌아보게 만드는 책입니다.돈을 담는 그릇의 크기책의 핵심은 ‘돈을 담는 그릇’이라는 개념입니다. 이즈미 마사토는 누구에게나 자기만의 경제적 그릇이 있으며, 그 그릇의 크기에 따라 받을 수 있는 돈의 양이 달라진다고 설명합니다. 즉, 돈을 많.. 2025. 4. 17.
[도서] 『1만 시간의 재발견』 : 탁월함의 본질은 연습이다, 의도적 연습의 힘, 누구나 전문가가 될 수 있는 조건 『1만 시간의 재발견』은 세계적인 심리학자 K. 안데르스 에릭슨이 수십 년간 연구한 ‘전문성의 과학’을 바탕으로, 어떤 사람이 어떻게 세계 최고가 될 수 있는지를 명확한 근거와 사례로 설명한 책입니다. 많은 이들이 알고 있는 ‘1만 시간의 법칙’의 원저자이기도 한 그는, 단순한 시간의 누적이 아니라 ‘어떻게 연습하느냐’가 탁월함을 결정한다고 강조합니다. 이 책은 재능이라는 개념을 넘어 누구나 변화할 수 있고, 성장할 수 있다는 실증적 희망을 전하는 역작입니다.탁월함의 본질은 연습이다K. 안데르스 에릭슨은 전 세계 정상급 피아니스트, 체스 챔피언, 운동선수, 외과의사, 기억력 대회 우승자 등을 연구하며 이들이 타고난 재능보다 ‘연습 방식’에서 차이를 보인다는 사실을 발견했습니다. 그는 인간의 능력은 생각보.. 2025. 4. 16.

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